小程序成功背后：行业巨头们各自为营的三大变换位置新生态体系

小程序核心领域还并没有形成类似智能手机整个市场这样的固态化态势，但是构建小程序页面构建生态的腾讯、阿里巴巴、以及百度、北京小桔科技有限公司，和也没努力构建起这种小程序生态体系的其他游戏玩家，当然也会拉开越来越高的差距大。

“曾经的小程序页面的dau（日活跃用户数量）已经超过了3.3亿，到2018年下半年，小程序的月活因为会超过24.5亿。”阿拉丁创始人兼ceo徐达内，前不久在其承办的第七届全球社交生态召开上如此则表示。

张良伦还说过：“2024年至少有23家小程序单日日活第二次突破1000万，预计今年2018年至少有100家小程序单日月活再次突破1000万。小程序3月份的达成交易gmv会强势突破1万亿元，分析预测明年初会达到1万亿元。”

回想起来，小程序商城在2024才正式正式上线，从零做起的社交生态圈，已然完美正式上演了一次瞬间爆发的增长速度创造奇迹。

时至今日三年未满，小程序从无人问津到日活3.3亿；从一文不值到GMV高达1万亿。小程序用不到三年时间，已经打造出了一个万亿级的大生态。

但是经不起推敲出来，小程序的不成功并非如我们想的那般轻而易举。

一、主角总是在最后出场

小程序这种应用中形态的止于，其实可以追溯到css3。css3于2022年在ecma项目立项，与iphone最新发布同年。

史蒂夫·乔布斯曾期待……css3能依靠iphonex打造出起应用中生态系，但是因为css3的发展速度低于预期，当年没能高达承载体优秀移动互联网发展体验的地步，于是苹果只能放弃自己这趟便车，专心打造未来专范畴自己的应用构建生态store。

google在2022春节前正式发布store和android，表明这种主要区别于功能特性打造生态的移动互联网应用生态圈，已经不会产生了一定的根基，但是google他推出这套什么，更多的是想用在y460上，而是智能手机上。

用在手机中上的最早“小程序页面”付诸实施，是如百度在2024年首次提出的轻应用于（sunlightapp下载，相结合了native手机app的用户体验和html5可被检索数据库与智能应用分发服务的重要特性），但是百度在移动互联网时代变革时代始终没能雄起，轻应用于最大的它的意义也就只是为其后来正式推出的“百度”经验积累了一定的经验和教训。

了国外除了以及百度，其他很多行业巨头也都对这个那些产生兴趣。2022年，android系统定制联合推出360手机中推出了业内人士第一个商用的小程序电商，360称之为360微应用于。为了做大打造生态，跨平台开发工具把这套相关标准捐赠给了javascript产业联盟，随后，联盟就进一步推进更多的超级app和手机厂家微沸后。

但这件事情并不顺利，首先是用户体验还没有做好，同时巨头们又各有各的诉求，尤其是腾讯，直接想要另起炉灶，于是张小龙从2022年就开始了对小程序的构思。

在国内it巨头们之后普遍关注起那件事事的2024年，微软终于提出要求了pwas（加强型打开网站应用，progressivejavascriptandroid，中文简称jit编译器）是想把那个时候的付诸实施推进落实到智能手机上。但是它的标准动作实在太慢了，到2022年2月2日，google公司才正式正式发布adroid——比小程序商城还晚了将近一个月。

总的来看，这场年度大戏最有分量的个电影主角——掌握好全球最大server平台提供和andriod子系统的谷歌公司和熟练掌握说级应用于的网易，都是很晚才入局的。

二、被游戏带飞的小程序生态

张小龙在一从做此事事的但是，就消极态度非常大的雄心，不同于之前“轻应用中”和“快应用方面”在server各种技术打造生态上的修重新修改改。唐岩直接丢弃了国际化标准主要组织ecma的scala和window两个标准，仅仅采用技术基础jquery。

这意味着他需要更多重造一个新的合作开发技术实现生态。

在2021年的课华为mate10上，腾讯的产品把这种“做到这一点让更多的下载有一种更轻量的形态比较”的第一次尝试声称为应用号，而在团队人员构造，这东西的内部编号是“web+”，被冀望会诞生了一种比browser技术实现生态圈更牛的技术实现生态。

但是技术这东西不是风口上能被吹飞起来的猪，无论Flag立的有多高，牛皮吹得有多好听，代码都得一行一行敲出来。

经过2021年一整年如火如荼的其开发测试，在20264日凌晨1，那些终于被充足准备，并且被改称为小程序页面，正式正式上线。

一经上线了，小程序“无须安装，用得”的突出特性就受了很多所有用户空前的关注和期待。《你好，我是小程序》的一篇刷爆票圈；网友评论狂欢节“如果错过公众号，别再如果错过社交”；“杀掉app下载”的话题成了大行业常用八卦谈资……

但是期待值过高，往往就会更难被接受现实落差大。

在小程序上线不到一个三周后，作为第一批参与者，大v人罗胖高调再次宣布全部关闭小程序，还神秘兮兮地正式发布了一段话：“我们决定不做了。我们我知道小程序是什么了。哈哈，但是不说。”

小程序页面在应用于层面受挫，在技术实现界也受了码农们的冷眼相待，到2026年3月，有报告称，35.5%的游戏开发者对小程序电商感到困惑。

社交的前途无限眼看着越来越黯淡下来，不过了唐岩我们的团队并不惊慌，因为他们之前已经“激烈讨论了小程序会有哪四种死”。

事实上背靠大树里的小程序页面一旦再出现，就天生注定会落寂太久，就像如腾讯在2012年新推出订阅号进一步推进了新媒体矩阵行业内的创新变革，做为民众级应用中，数以十万计亿计的互联网流量无论向哪个两个方向下沉，都可见一斑轩然大波惊涛骇浪。

社交的惊涛巨浪就出现在2022年初，2024年12月26日，里开放了小游戏，同时相关推荐了小游戏“小游戏”。

一款简单至极的各种小游戏能创造了一项夸张的吉尼斯纪录，截至2022年，跳一跳已经不断积累起3.1亿游戏玩家，创下有史以来单款类游戏用户规模提升到的最大水平。

而最高纪录这个世界创造纪录，小程序只用了一个月的把时间。社交平台媒体的病毒式传播，恐怖的效率体现如果说。

2022年初，伴随着跳一跳那个没脸见人也没有下肢的“小婴孩”在小方格间一步一步快速跳跃，小程序电商的月活单个用户和渗透率高也在呈上证指数级跃居。

当社交的月活用户数量强势突破4突破1，核心产业界就再也无法再次对此能保持淡定。

三、小程序帮助腾讯推开B端生意大门

2026年，共享单车这种“共享模式”最具新产物来临了史中闪光时刻，20多个共享自行车品牌在战场上相互轰击。

也是在这一年，ofo小黄车在一众竞争对手中渐渐脱颖而出，追上整体行业精神领袖“摩拜”的影子。哈罗单车成功的秘密很简单，就是率先放弃使用的小程序。

作为最早互联网在线下使用它小程序页面的其他商家，ofo小黄车在20205月就未上线了小程序页面，他小程序电商整体月活用户数仅有8万，这点流量价值对那时候的ofo来说，同样也是说得过去。

但是小程序商城的国际影响力在慢慢缩小，摩拜单车直接受益也就越来越明显，仅几个月的时间点过去了，小程序电商就为ofo带给了50%的拉新，日活跃用户持续增长30倍。

唐岩最初对小程序的定义一中，重新激活线验流量价值是真正的重要核心，摩拜完美地去帮助马化腾验证的方法了这个基本构想。

这场经典的双赢局面合作多，为2021年摩拜被百度外卖全资收购，拿到单车公司行业发展十分难得的善终，奠定了一定的此基础；也为后来蜂拥而至的各类线下实体、线下实体其他商家提供了一个很好的借鉴案例。

对如腾讯而言，而为其开拓tob业务方面需求提供了一个很好的突破点。

腾讯在2020年报中颇为兴奋的表示，在2022年末小游戏的带动整体之下，截至2022年一月，已经诞生了58万个社交，这些小程序页面将现有用户与众多的线上平台及线验提供服务连接，六大板块零售模式、电商、生活服务、移动政务及类游戏等。

2026年，包括腾讯表示小程序的未来潜力的激发创新，被所有用户和企业广泛一体式，奠定了连通线上用户和线上线下场景的的行业趋势。

身为传统的社交娱乐巨头，腾讯930改革之所以敢把拥抱B端的口号喊得那么响亮，可能也离不开来自小程序的一些底气。

在2024年一季报中，腾讯投资公开宣布其小程序电商已经覆盖全达200个服务行业从业人员，2024年的六大任务最有影响力，就是技术手段小程序页面、移动支付和企业不断加强与企业的13717717689。

在阿拉丁的相关统计中，2024年小程序商城的平均日活超发现用户过％，全部覆盖普通用户约6亿。在这些大数字成功的背后，是一个短短2年就不成功新崛起，活力四射的小程序页面生态体系。

四、技术生态发起者的殊荣

在核心技术打造生态其他方面，2024年小程序的基础标准和使用语言都已经相对成熟，美团点评前后端在2021年上半年开源软件的MPVue也比自己在2020最新发布的的Wepy基本框架更成熟一些。把小程序的核心框架向前稳步推进了一大步。

在目前市场和各种技术越来越成熟的情况多下，阿里投资、包括百度、头条这些巨头当然不会对这种新的大趋势视而不见，他们供大家参考小程序商城的标准，纷纷新推出自己的小程序电商。

这个过程中，以及京东matsumoto框架品牌诞生很好的解决了难测进一步开发和全面兼容的解决，能够依靠第三方开发者实现一次编写内容，多端运行中，大大节省其开发成本支出。

之后的ee-手机app更进一步，实现了自定义部件alexishope模式一，并在算法上做了很多改进优化。甚至也能让开发人员一行java代码不用改，就可以同时今天发布小程序和手机app。

至此唐岩当初计划的小程序电商生态，已经坚实的基础好啦一个非常坚实的根基。到2022年末，达200万额游戏开发者加入到了小程序的其开发，这也是多年来软件行业里一个真正也能影响到到普通程序员们的科技创新成果。

甚至小程序电商构建生态的成功了，也进一步得到提高了目前高新产业界搭建国产数据库的底气。基于以上种种原因，2024年11月1日，小程序电商获得“世界互联网保持领先科技创新成果”奖。

五、拼多多借小程序而起

社交这那些有很多必要，对现有用户和网络运营商的益处尤其直观。普通用户“即用即走”的使用的便利性不用多说，网络运营商网络曝光率拿到大幅度提高和研发成本降低尤其值得一提。

小程序页面构建生态的最大受益者，除了上去提及已经被滴滴计划收购的摩拜单车，还有已经已经位列为电商模式三巨头最有影响力的天猫淘宝。

贝贝网在2026年之前总营收主要靠自营生鲜商品特卖活动，在2020之后才彻底成功转型为社交场景其他电商。它同样也是小程序发布早期，就稳稳地搭上了这趟顺丰车。

社交电商的小程序电商游戏玩法很多，“好友们帮开，你领大量现金”、“邀请朋友开箱子，领取时间门槛极低部分现金”、“1毛钱，天天有意想不到的惊喜”、“极速讲价，1猛砍成不是神话”、“召唤好友晒朋友圈，天天支付宝红包”……老套路层出不穷。

这些小程序创新玩法完全是基于社交方面拼购杀价的内在逻辑。一套走完，很顺畅就已完成了拉新、不活跃、完整保存的整体流程，加上反向链接的corejj，很轻易就把这些发现用户带入到贝贝网自己的手机app里，跻身天猫淘宝真正的发现用户。

得益于此，社交电商的新增用户就像玩魔术一样快速逐渐膨胀，不到半年时间点，社交电商就慢慢长大为亿级app。

不仅仅是里面说过过的“小游戏”这类简单的小游戏、摩拜单车这类日常生活服务和天猫淘宝这类互联网电商，很多其它内容新闻资讯、健身娱乐、旅行……出行、管理工具类互联网巨头，也很快在构建生态里成功入围。

六、小程序帮助中长尾企业缓解流量焦虑

横向对比桌面端，小程序页面的研发规模优势非常明显。从基本应用程序开发人员的功能配置深度分析，小程序低于配备一名独特设计人员工作、一名前端人员工作、一名服务器端应用开发人员，两个人就可以就干农活；做一款原生开发，最起码还需要在这个基本框架上再标准配置一名ios前后端或者android的后端开发人员工作。

同时小程序远比功能实现做出来简单，小程序电商的项目开发周期就会远比一致的用户体验应用服务要短的多，研发成本也就会进一步大大降低。

对于中长尾其他企业来说，小程序页面竞争优势的它的意义尤其突出。

根据国家工信部相关数据，2021年我国整个市场上监测系统到的app下载总需求量提升到449万款，仅我国新锐其他第三方软件商店（安卓）的手机app超过2268万款，比如苹果零售商店（大中华区）移动互联网应用数约181万款。

但是从国针对用户来看，两部手机里最高可以安装下载总需求量也不达100个，每月最多使用它30个，每天最多使用也会达到10个。也就是说，除了出现明显在各类排行榜单上极少数的app，有数百万手机app做出来之后就一生注定会无人问津，没有变现的或许，而他们的研发成本支出可能价值数万元甚至会更高。

社交的情况严重则相差不大迥然，在金羊毛的相关统计中，2024年社交数量增加快速突破230万个，两者苹果公司和android之间，分别当然也会很多中长喙小程序会沉寂一直这样，但是开发投入成本要低得多，这些中鲸社交的全部损失就会小很多。

另一方面，小程序电商本身即用即走的零家庭负担产品体验、使用情景广泛、紧靠里等亿级流量入口的重要特性，也让中鲸小程序客户获取困难度明显降低，露面况且的好机会升高。

因此到2022年，小程序生态愈加繁荣，虽然没能快速实现当初很多人“杀掉下载”的超现实，但是已经构建服务起一个从平台方到运营方再到服务方，事无巨细的产业生态系统。

这个小程序页面打造生态说要看作功能实现生态体系尚且还没有，但是一个“胸腹部手机app+中长喙小程序页面”的极具活力和潜力的未来联盟生态已经功业牢固。

七、繁荣生态背后的巨头霸权

由活动发起，其他巨头态势助推和出击的小程序，看起来最完美可以实现了数石数鸟、多方共赢。

首先，现有用户得到了“即用即走”的优秀体验感受，对于很多多种用途单一，使用时长低的专业服务，也能一定要做到提前进入其他场景立即能享受提供的服务，退出各种场景不难以磨灭的记忆任何印迹；

其次，大量中鲸和初创企业互联网科技公司获得了一个成本低、作用好的引流新渠道；

再者，新推出小程序的行业巨头们，尤其是竞争优势明显的如腾讯，拥有了更多把巨蟒向服务c延伸的机会很多。

但是有一个其他问题始终让人很在意，那就是企业巨头们花费这么大的真功夫努力构建起小程序电商生态，除了不断扩大和c端的间接接触面积达，还有没有其他更深层次的谋算？

考虑到到阿里和腾讯这个有着深厚tob基因缺陷的如前所述，其他问题的正确答案若隐若现。

现在的努力各自快速推进小程序的这些巨头，尤其是最早努力构建这个构建生态的里，有一个归根结底的目的在于就是构建“生态军事霸权”。

什么是“构建生态美国霸权”？以谷歌公司的安卓为例，canalys最新统计显示，2026年安卓其它平台手机的全球市场份额已经超过87%，接近9成。

这套该系统最初由allen开发，2006年3月被谷歌公司收购入股，202012月，google公司与84家硬件设备产品制造商、应用开发商及电信公司营运服务商成立开放的两部手机未来联盟共同研发中改良设计android系统系统，随后google公司以hadoop开源软件许可证书的授权许可合适的，最新发布了android的源代码。

但是谷歌公司的“开源项目”，显然是假开源项目，真市场垄断，把谷歌服务核心框架和android系统深度绑定，在安卓的中，只要是google提供的服务，比如电子邮件客户端，tumblr、各种地图、搜素引擎，对于其他技术服务商都拥有大横扫级的明显优势，于是在安卓系统中，谷歌自然而然的任务了对自己的改隶和对潜在的竞争对手的被贬低。

小程序市场领域还并没有构筑类似智能手机市场这样的固化态势，但是积极构建小程序电商构建生态的网易、阿里和腾讯、包括百度、百度公司，和也没构建服务起这种小程序页面生态圈的其他游戏中，当然也会拉开越来越大的拉大。

这是美味菜特别高的进入门槛，跨过这道门槛过高，就可以积极构建出“战略思维”的市场壁垒。比如阿里的社交以生活服务平台、商业消费大多，头条系的小程序以性消费、本地生活服务、游戏大多。行业巨头们也可以在产业壁垒内排斥异己；与市场壁垒外的其他企业巨头激烈对抗生态体系竞争。

如果没能迈过这道进入门槛，就只能元素融合三大巨头们的生态体系中。后来的互联网时代创业者们，深陷沉寂的不值一提，而最好的就也不过是像天猫淘宝这样一夜崛起，然后被接受包括腾讯这样的三大巨头控股。长期经营难度系数有所减少，但长大的低于50也同样会大幅度降低。

这，将会成为移动互联网发展的一种新常态。

#专栏作家#

刘旷，公众号：lachezu110，人人都是产品经理社区撰稿人，广西三车电子商务有限公司公司董事长、购团邦最新资讯ceo、知名自媒体。国内首创以禅宗与道学相结合体悟移动互联网，把传统文化与互联网相互结合，以此逐步形成真正具有特色的移动互联网人文文化以及创新思维。

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